Nie wystarczy mieć ładnej strony internetowej, trzeba ją promować. Marketing internetowy to bardzo szerokie pojęcie. Obejmuje ono nie tylko działania prowadzone w celu wypromowania danej strony, ale także prowadzone badania marketingowe, mające na celu określenie preferencji i oczekiwań klientów. Marketing w Internecie często wspiera dotychczasowe działania promocyjne. Reklama internetowa jest dużo tańsza od tradycyjnej formy reklamy, dlatego coraz więcej osób rezygnuje ze spotów reklamowych w TV na rzecz kampanii reklamowych emitowanych w Internecie. Jedną z głównych zalet, jakie posiada marketing internetowy jest nie tylko jego niska cena, ale także duży zasięg. „Pozycjonowanie mojej strony sprawiło, że zwiększyła się sprzedaż produktów w moim sklepie”, mówi właściciel sklepu internetowego.
Linki sponsorowane to najtańsza forma reklamy internetowej. Promocja w Internecie obejmuje nie tylko produkty i usługi, ale także strony internetowe. Jedną z form reklamy jest Google adwords. Jest to reklama kontekstowa, którą zarządza agencja sem. Agencja sem profesjonalnie przygotowuje reklamę w postaci linków sponsorowanych. Linki sponsorowane to link z krótkim opisem reklamowanej strony. Linki pojawiają się w wyszukiwarce Google oraz na jej stronach partnerskich. Google adwords rozlicza się w systemie PPC, czyli reklamodawca płaci za kliknięcie w link przez internautę, a nie za czas jej wyświetlania. Linki sponsorowane pojawiają się w wynikach wyszukiwania na wcześniej określone słowa i frazy kluczowe. Należy pamiętać, żeby tak dobrać słowa kluczowe i opis, żeby najtrafniej opisywały produkty i usługi oferowane przez reklamowaną stronę. „Dostęp do Internetu ma coraz więcej osób, dlatego zdecydowałem się tam szukać nowych klientów.” Mówi właściciel sklepu internetowego.
Reklama w Internecie jest o wiele tańsza od tradycyjnej formy reklamy. Adkontekst to reklama wyświetlana w wyszukiwarkach internetowych. Oprócz wyświetlania reklamy w wyszukiwarce, pojawia się ona również na stronach partnerskich danej wyszukiwarki. Adkontekst to reklama tekstowa. Taka reklama zawiera opis reklamowanej strony oraz link do niej prowadzący. Adkontekst to polski odpowiednik Google AdSense. Adkontekst może okazać się poważnym konkurentem na lidera wyszukiwania jakim jest Google. Inną formą promocji są programy afiliacyjne. Afiliacja to program partnerski, dzięki któremu nie trzeba zamawiać usług u różnych wydawców. Teraz działania reklamowe można prowadzić u jednego partnera, co zmniejsza wydatki oraz pozwala na zoptymalizowanie kampanii reklamowej. Afiliacja to współpraca, dzięki której obie strony zarabiają. Według specjalistów od e-commerce, „pozycjonowanie stron przynosi same korzyści”.