Zmiana technik internetowych, oraz właściwego Internetu ofiarowała przedsiębiorstwom niezwykłe możliwości w zakresie wywierania wpływu na adresatów strony www. Internet spowodował pojawienie się usług, a sam w sobie stał się nowym kanałem ich rozpowszechniania i marketingu. Strony internetowe doprowadziły do tego, że korporacje wydają się być obecnie bliżej klientów niż kiedykolwiek przedtem. Co decyduje o użyteczności projektowanej strony www? Nie istotne w jakim mieście działa agencja interaktywna Szczecin, Kraków czy Lublin. Elementy jakości zostały już wyróżnione.
Nie chcę narzucać określonych idei oraz tego, że wspomniane w tekście rady muszą zostać przyjęte jako swoiste pewniki. Chciałbym jednak sprawić, że wielu Czytelników oceniając serwis www, lub wybierając agencję interaktywną, będzie nadawać priorytet nie tylko cenie, ale także i jakości projektowania.
Pierwsze strony www miały format czystego tekstu. Wraz z rozwojem samej technologii, ewolucji ulegały również trendy w projektowaniu stron www. Jeszcze dzisiaj możemy natrafić na strony www, które pełne są niepotrzebnych Gifów i staroświeckiego kodu, który zamiast kształtować treść – kształtuje warstwę wizualną. Nie istotne czy jest to duża strona np. Urzędu marszałkowskiego miasta Szczecin, czy witryna sklepu internetowego dla miłośników militariów. Aby móc uznać stronę za dobrą, powinna charakteryzować się odseparowaniem tych elementów strony www.
Standardem jakościowym jest zgodność ze Standardami Internetowymi opracowywanymi przez globalną organizację W3C (www.w3c.org). Organizacja ta zajmuje się m.in. opracowywaniem norm wobec technologii wykorzystywanych do projektowania stron internetowych.Racjonalne projektowanie stron www Szczecin, oparte o W3C zagwarantuje, że urządzenia odczytujące stronę www nie będą miały najmniejszych problemów z prawidłowym jej przetworzeniem. Z premedytacją zostało użyte słowo "urządzenia". Przecież obecnie mogą to być nie tylko standardowe przeglądarki, ale również przeglądarki mobilne w telefonach GSM, przeglądarki wbudowane w palmtopy PDA, czy syntezatory mowy wykorzystywane przez osoby niepełnosprawne. Dlatego też, pisząc te słowa można stwierdzić – zgodność ze Standardami Internetowymi jest standardem.
Format HTML stworzony został do instruowania przeglądarki www o tym, czym jest dany element strony. Z kolei, do kształtowania warstwy wizualnej opracowano tzw. Kaskadowe Arkusze Stylów (ang. CSS – Cascading Style Sheets). Informują one przeglądarkę www jak wyświetlić dany element strony. Witryny opisane z pomocą CSS nie odbiegają funkcjonalnie od stron napisanych w staromodnych technikach. Projekty wykonane w ten sposób mają jednak znacznie mniejszą objętość co sprawia że oszczędzają cenny transfer danych oraz równie drogocenny czas internautów. Prawidłowe projektowanie stron www ma swoje bonusowe korzyści. Umiejętne i rozważne wykorzystanie CSS może zagwarantować tzw. "zgodność w przód". Dzięki temu można być spokojnym, że nasza strona www będzie wyglądała atrakcyjnie nie tylko obecnie, ale bardzo prawdopodobnie, również w nowych wersjach przeglądarek. Kolejną zaletą jest to, że modyfikacja szaty wizualnej może zostać wykonana stosunkowo tanio. Nie jest to możliwe w przypadku strony www opartej na obrazach Gif i plikach Adobe Flash. CSS nie uniemożliwia jednak wykorzystanie tych poprzednich. On po prostu określa ścieżkę kształtowania części wizualnej strony www z jak najmniejszym udziałem… grafiki. Każda szanująca się agencja interaktywna musi więc używać w swoich projektach CSS.