Jednym z kluczowych elementów promocji strony jest jej adres. Domena to najkrótszy i w pełni samodzielny komunikat reklamowy. Adres musi ściśle współgrać z tematyką strony, a także nie powinien on być zbyt długi. Krótkie adresy www zwiększają szansę zapamiętania ich przez internautów, co znacząco wpływa na częstotliwość ich odwiedzin.
Kupno domeny to bardzo prosta sprawa. Polega ona na wyborze jednego z serwisów umożliwiających ich kupno jak np. wyszukiwarka domen, wybieramy nazwę i sprawdzamy jej dostępność oraz cenę. Jeśli domena jest zajęta to jedyną możliwością jest poczekanie na jej wygaśnięcie lub kontakt i rozmowa z właścicielem domeny o jej odsprzedaży.
Przed rejestrują domeny, musimy podjąć decyzję, czy będzie to domena globalna, np. “com”, czy krajowa, np. “pl”. Jeśli prowadzimy firmę działającą tylko i wyłącznie na rynku krajowym najlepszym rozwiązaniem jest wybór domeny krajowej (.pl). Wybór domeny globalnej ma sens w przypadku gdy firma oferuje swoje produkty na rynkach zagranicznych.
W ramach domen krajowych można skorzystać także z domen regionalnych np. elk.pl, pila.pl, lub funkcjonalnych np. turystyka.pl itp.
Metodą na uniknięcie opłat za domenę jest skorzystanie z serwisów oferujących darmowe domeny. Do takich serwisów należy między innymi republika.pl lub interia.pl.