Pozycjonowanie – to słowo jest używane teraz coraz częściej. Słychać je w tv, w audycjach radiowych, w trakcie rozmów biznesowych. Wśród ludzi niezwiązanych z biznesem internetowym wywołuje zazwyczaj wesołe skojarzenia, jak najbardziej pozytywne oczywiście. Pośród ludzi trochę mocniej zorientowanych w temacie budzi za to różne skojarzenia – pozytywne lub negatywne. Ale o tym w dalszej części artykułu.
Czym więc jest to tajemnicze pozycjonowanie i czemu wywołuje tyle kontrowersji? Czemu nagle stało się tak istotnym elementem biznesu? I dlaczego niektóre z osób zachwyca się pozycjonowania, w czasie gdy inni uważają to za coś z pogranicza szalbierstwa, nieczystą grę? fenomen jakim jest pozycjonowanie stron www – bo o nim mówimy (nie o tym z pozytywnych skojarzeń) powiązany jest oczywiście ze zjawiskiem wyszukiwarek internetowych a pośrednio z fenomenem internetu.
Synergia popularności internetu wraz z powiększającym się trendem do używania go w biznesie, czy to poprzez proste serwisy internetowe, czy złożone systemy www wywołało pośród posiadaczy stron wolę spozycjonowanie się na pierwszych miejscach w rezultatach wyszukiwania.
Pojawienie się w trakcie kilkunastu lat potężnej ilości informacji zawartej na serwisach internetowych pociągnęło za sobą konieczność uporządkowania tego natłoku danych. Na początku powstały katalogi stron www (jeden z pierwszych – Yahoo jest dzisiaj najpotężniejszym portalem na świecie i gigantycznym, bilionowym biznesem) a w dalszej koleności wyszukiwarki internetowe. Na początku były to bardzo niedoskonałe narzędzia, użytkownicy internetu z dłuższym stażem być może mają w pamięci mękę jaką było korzystanie z wczesnych wersji wyszukiwarki AltaVista – najpopularniejszej wyszukiwarki ery przedGooglowej. Rezultaty wyszukiwania były oględnie mówiąc losowe i znalezienie jakiejkolwiek przydatnej wiadomości wiązało się ze sporym wysiłkiem.
Pojawił się więc nacisk na twórców stron aby strona przez nich wykonana pokazała się wysoko w rezultatach wyszukiwania. wkrótce jednak wiedza niezbędna do wyciągnięcia strony na pierwsze miejsca w wyszukiwarce stała się tak wielka że pojawiły się osoby których głównym zajęciem stało się pozycjonowanie stron internetowych. I te osoby właśnie – zazwyczaj za duże pieniądze zapewniały pierwsze pozycje w wyszukiwarkach internetowych.
Z jakiego powodu więc pozycjonowanie budzi tyle kontrowersji? Jakie są pozytywne strony pozycjonowanie dla "przeciętnego użytkownika internetu", a jakie negatywne? Popatrzmy obiektywnie na to zagadnienie. Osoby źle nastawione do pozycjonowania uważają to zjawisko za wprowadzanie elementu manipulacji w wyniki wyszukiwania i pogarszanie trafności wyników. Ich argumentem jest to jest to, że podczas szukania jakiejkolwiek informacji na najwyższych pozycjach znajdują się głównie serwisy biznesowe – najczęściej e-sklepy. Problemem jest natomiast wyszukać wartościową informację która nie ma charakteru komercyjnego. Natomiast osoby dobrze nastawione do pozycjonowania, oczywiście poza osobami które na pozycjonowaniu zyskują bądź jako pozycjonerzy bądź jako posiadacze biznesu internetowego, wskazują na wzrastające usystematyzowanie internetu. Wiąże się to z tym iż właściciele witryn www rozpoczęli uświadamiać sobie wagę zaistnienia w wyszukiwarkach internetowych i zaczęli budować witryny przyjazne dla wyszukiwarek, które daje się znaleźć w wynikach wyszukiwarki. dawniej – mogą potwierdzić to osoby pamiętające początki internetu – nie było to wcale takie łatwe.
Jednak niezależnie od zapatrywania poszczególnych ludzi pozycjonowanie staje się coraz istotniejszym elementem dzisiejszego biznesu, a obecność strony w rezultatach wyszukiwarki staje się jednym z głównych wyznaczników jej atrakcyjności dla posiadacza strony.